临近春节，各大平台的“送礼大战”悄然拉开帷幕。可以说中国人逢年过节根植在骨子里的“人情世故”这一套算是被超级App们玩明白了。

2024年12月，微信小店官方发布公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。用户可以通过微信小店购买实物礼物，并以类似红包的形式送给朋友。

除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目中原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

只要在微信里搜索你想送出的礼物，上到鞋包、下到数据线充电宝等都能送。点此了解。

根据诸多用户的反馈，微信送礼功能使用起来十分方便丝滑，还“倍有面儿”。

可以预见的是，在瑞幸开局之后，春节前或许有更多品牌抓住年货节这个时机，结合微信送礼功能进行一波推广。消息显示，目前多家上市公司已经在运营微信小店，并参与测试。

继微信开启“送礼物”功能后，各App在这个领域的热情也被点燃。短短一个月内，抖音、淘宝被爆出跟进类似玩法。

其中，抖音用户可以将团购商品以类似“红包”的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启“红包”使用。此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方。

不过，抖音方面表示，早在 2023 年就上线了替家人、朋友购物的功能。

此外，淘宝客户端也小范围上线了“送礼物”功能。

用户可以在淘宝APP商品页面，选择支持送礼的商品，点击进入后选择“送给朋友”。

接着，通过淘口令、二维码等方式将礼物链接分享给朋友，即可完成送礼物。

考虑到安全问题，淘宝还加上了4位数的安全口令（由送礼人设置且告知对方），不输入口令是无法领取的。

接收方复制分享链接到淘宝App，打开就可接收，随后填写收货地址（送礼方无法看见）以及输入安全口令，如此即可完成线上送礼过程。

礼物领取为24小时内有效，超时礼物自动失效，将自动失效，资金自动退回。遗憾的是，目前尚不支持多个商品合并送礼。

整体来看，与微信的“蓝包”功能非常相似，广大消费者在这个春节期间送礼物更方便了。

在相关话题下， 一部分网友对这个功能表示看好：

怎样让别人知道这个功能呢，快过生日了。

低价、高频使用和社交属性的商品很适合进行线上送礼。

但也有网友提出不同的看法。有人表示“社交的本质是真诚，靠套路送礼只会让关系变得功利。真心换真心，才是长久之计 ”。

还有网友对春节期间进行线上送礼的体验持质疑态度，考虑到节日期间的快递时效，实物礼品或许不能及时送到。

而分析机构则认为，“送礼物”将显著拉动用户消费需求及商家广告投流需求，而重要节假日与送礼物社交场景契合，或进一步驱动电商GMV增长。

当然也有电商从业者表示，实际此前电商平台和第三方小程序也曾开发过类似功能，确实有一定的消费刺激作用，但效果并不如逾期，此次功能的上线对于平台来说也只是多个机会。

10年前的春节，平台间的红包大战可以说是辉煌一时，甚至被看作是一部移动支付跑马圈地的博弈史。而这次的送礼大战能不能演变成新的现象级爆款，成为颠覆当下电商卖货市场的一把利器呢？我们拭目以待。